As mensagens: Filme Delícia!

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Delícia Este foi o primeiro filme da campanha com o lançamento das meias palavras da Schincariol que se inicia com três mulheres em um quiosque de praia, apreciando a cerveja. O narrador mostra as garotas no bar, dizendo seus nomes (Denise, Lívia e Cybele) e ainda mostra que são conhecidas pelas primeiras sílabas dos seus nomes (De, Li e Ci); no momento em que um rapaz, no fundo, toma a cerveja e sente o êxtase que ela proporciona (Dizendo:ah!), forma a palavra Delicia! A finalização vem com o slogan falado pelo locutor: "Para bom bebedor, meia palavra basta. Peça Schin".

Falas: Menina1: Mais uma Schin, por favor... Obrigado! Narrador: "Para bom bebedor, meia palavra basta..." ...A Denise, a Livia e a Cibele, só bebem Schin, deve ser por isto que o pessoal chama a Denise de DE, a Livia de LI e a Cibele de CI...Hum.... De Li Ci... Ah! ...Concordamos plenamente... Para bom bebedor, meia palavra basta! Peça Schin!”

Com este filme inicia-se a campanha que simplifica o nome Schincariol para Schin e tenta trazer a intimidade do consumidor à tona com a cerveja. O filme é trabalhado em anticlímax 1 e repete o slogan duas vezes atuando como um reforço esquemas de reforçamento se referem às regras que determinarão quantas e quais respostas do indivíduo serão reforçadas ou punidas para fins de modificação do comportamento (Kazdin, 1975) (www.psicologiapaz.com.br) para fixar bem o novo conceito. A abreviação dos nomes das meninas consumidoras de Schin é comparada à do nome da Schincariol para Schin, além de uma associação da cerveja schin e das mulheres do comercial com a palavra "delícia", formada com as abreviações dos nomes da garotas, consegue, além da aproximação e intimidade entre a marca e os consumidores, reforçar que a cerveja schin é uma "delícia" comparando-a com a beleza das mulheres.

O filme ocorre em um quiosque de praia no verão, lugar ideal para se consumir a cerveja, e com muitas pessoas descontraídas. Belas garotas, com roupas sensuais e imagem sedutora, porém inocente, pedindo a cerveja Schin, povoando com os mais diversos fetiches a mente dos rapazes no bar, consumidores de cerveja, mesmo que não intencionalmente com sua beleza e sedução. Pode-se comparar a figura das três garotas ao arquétipo da prostituta, sedutora e provocante, porém inocente.

Os arquétipos segundo Jung “ são possibilidades herdadas para representar imagens similares, são formas instintivas de imaginar. São matrizes arcaicas onde configurações análogas ou semelhantes tomam forma.” Jung compara o arquétipo ao sistema axial dos cristais que determina a estrutura cristalina na solução saturada sem possuir, contudo, existência própria.”( www.riototal.com.br)”.

Neste filme, a presença do arquétipo da prostituta, “é baseado no lado sedutor/pecador do arquétipo da Donzela” (Randazzo, p. 204). Esta imagem difere da cortesã da Idade Média, pois esta tinha acesso às bibliotecas, saraus, à vida social, o que não era permitido às outras mulheres daquela época.